光阴岁月创业项目(一个军嫂26年6次创业的艰辛创业路)

巴菲特为什么如此推崇格雷厄姆和费雪？

湖湘一鳄 雪球

巴菲特说：我是85%的格雷厄姆和15%的费雪。尽管格雷厄姆和费雪的投资方法不同，但他们在投资界缺一不可。”

为什么巴菲特如此推崇格雷厄姆和费雪？我们能从中得到哪些收获和启发？看完《滚雪球》后有一些感悟，为了加深和确认某些印象，重读了《聪明的投资者》、《怎么选择成长股》和其它几本相关书籍资料，现将个人所思所想分享给大家，欢迎批评指正。

一、首先简要了解一下格雷厄姆和费雪

本杰明·格雷厄姆 （1894-1976），终年82岁，享有“华尔街教父”的美誉：纽约证券分析协会强调，格雷厄姆“给这座令人惊叹而为之却步的城市——股票市场绘制了第一张可以依赖的地图，他为价值投资奠定了方法论的基础，而在此之前，股票投资与赌博几乎毫无差别。价值投资没有格雷厄姆，就如同共产主义没有马克思——原则性将不复存在”。格雷厄姆是巴菲特的恩师。

代表作品有1934年年底出版《有价证券分析》、1949年出版《聪明的投资者》。格雷厄姆首创了“安全边际”的概念和理论；股票代表的是公司的部分所有权，而不应该是日常价格变动的证明；股市从短期来看是“投票机”，从长期来看则是“称重机”。

菲利普·费雪 （1907-2004），终年97岁，是华尔街极受尊重和推崇的成长股投资大师。巴菲特看了书后说：“运用费雪的技巧，可以了解这一行，有助于做出一个聪明的投资决定。我是一个费雪著作的狂热读者，我想知道他所说过的一切东西。”

代表作品有1957年出版《怎样选择成长股》、1975年出版《保守型投资者夜夜安寝》，成为投资界的宝典，开创性地提出了“成长股”这一概念和理论。

二、格雷厄姆和费雪影响巴菲特的时代背景

格雷厄姆（1894）比费雪（1907）大13岁，费雪比巴菲特（1930至今）大23岁。

1929年大股灾简介 （节选自《格雷厄姆——华尔街教父回忆录》）：在1929年1月，我们颇为自豪地拥有250万美元的本金，但在1929年到1932年间，我们损失了70％；到了1932年年末我们只剩250万美元的22％的钱了，许多客户全部或部分地抽回了本金。在1929年的市场恐慌中，据说一个又一个投机失败者从经纪公司的窗口跳楼自杀。（ 格雷厄姆如此保守的投资者都损失至此，超出人们想象的惨痛股灾！！！）

费雪在1931年（24岁）开始职业投资，比巴菲特开启职业投资的时间还早，但不同的是费雪是被动开始，因为经历大股灾百业萧条，年轻的费雪找不到更理想的工作，于是选择自主创业：1931年3月1日，费雪终于开始了投资顾问的生涯，他创立费雪投资管理咨询公司。最初他的办公室很小，没有窗户，只能容下一张桌子和两张椅子。

格雷厄姆在费雪开始职业投资时的1931年已经37岁，虽然1929年的大股灾中也没有幸免，亏损总额超过70%，但他本身已经是一名经验丰富而且在华尔街颇有名气的成熟投资家，三年后的1934年年底出版代表作之一《有价证券分析》。

从某种意义上来说，虽然二者没有直接交往记录，但格雷厄姆是费雪的投资界前辈，而且格雷厄姆的影响力在当时已是非同小可。1949年（55岁）出版《聪明的投资者》后，在投资界声望已经达到华尔街教父级水平。年仅19岁的巴菲特接触到此书后就被迷住了（ 这本书迷住了沃伦。当他发现《聪明的投资者》这本书后，他反复咀嚼。和他一起租房的杜鲁门伍德说：他就好像找到了上帝。《滚雪球》P144 ），也正是基于此，促使巴菲特成为了格雷厄姆的学生，四年学生生涯，三年通讯联络，再加上后来近三年贴身追随，“十年磨一剑”，巴菲特学到了格雷厄姆的投资精髓，打下了深深的“格式首席门徒印记”。但因为没有亲身经历1929年的极度股灾，使巴菲特最终摆脱了格雷厄姆的极度保守。

感悟： 格雷厄姆和费雪两位大师的经典作品，不仅放之四海而皆准，即使历今近七十年光阴岁月考验后的今天，主要投资理念和方式依然非常适用。 我们最重要和最需要做的事情就是站在巨人的肩膀上沿着正确的道路不断前行！

查理芒格曾说过：“40岁以前没有真正的价值投资者”；从两位大师经历来看，50岁-60岁期间是价值投资家大成的年纪，巴菲特的主要财富也累积于60岁以后；大师们的经历和言论充分说明：价值投资是需要时间积累和沉淀的！因为真正的价值投资者，不仅要拥有优秀的业绩，更难得的是拥有成熟的投资体系和投资阅历。

三、格雷厄姆和费雪的核心投资思想及其影响

格雷厄姆核心投资思想 ：1. 安全边际 ，如果以4毛钱买入价值1元的东西，赢的概率远大于亏的概率； 2.市场先生 ，市场的非理性波动是我们的朋友，能够提供以非常低折扣买入和非常超价值卖出的机会。3、买入股份相当于 买入公司的一部分所有权 ，证券市场 短期是投票器，长期是称重机 。

感悟：“低买高卖”是股市赚钱永恒不变的道理，但“低买高卖”又是全世界最难做的生意。某种意义上来说格雷厄姆“华尔街教父”的地位也是基于解决这个问题取得的。低买高卖：以4毛钱买入价值1元的东西。格雷厄姆不仅开首创了这个理念，而且提供了切实可行的分析和践行方法：在当时市场很不成熟、投机盛行、方式方法十分混乱的情况下，用极度保守的估值方式（保守到清算价值还要大打折扣），开创了一条实现稳赢的投资之路。这给巴菲特这种极度厌恶“反复利”的亏损，格外重利“正复利”积累的投资人带来了福音，成为了真正的指路明灯，让巴菲特“好像找到了上帝”。

格雷厄姆以“市场先生”的名义直观明了地解读了正确面对市场非理性波动的方式，告诫普通投资者忽略市场波动的表象，而要关注企业本身的价值；对于4毛价格兑现1块或者更高价格的漫长等待过程，则用“短期是投票器，长期是称重机”的观点予以支撑，教导人们价值虽然可能迟到，但永不会缺席；用对待投资企业一样的思想买入股权，做好长期坚守的准备，终能实现预定目标。

格雷厄姆曾形容说：成功投资的秘密就是安全边际。格雷厄姆最重要的贡献就是他开创的安全边际这种理念（“以4毛钱买入价值1元的东西”）。这是放之四海而皆准、适合千行百业的金科玉律：如果你知道准确测算建房成本，当房价跌到成本价四成的时候肯定敢于大举买入；如果你掌握制造汽车的刚性成本，某款知名新车因车行严重亏损以成本价四成贱卖的时候肯定敢于出手购买；如果你熟悉赛马的培养成本，某匹优秀的赛马由于主人的资金链断裂急于四折贱卖的时候你肯定立即出手……

1984年，为了纪念《证券分析》出版50周年，巴菲特在哥伦比亚大学座谈会上以九位格雷厄姆和多德部落的超级投资者所取得的惊人投资成果为蓝本，用铁的事实有力地驳斥了“股票市场有效理论”，总结归纳出价值投资策略的精髓，在投资界形成了非常大的影响力。巴菲特对格雷厄姆投资理论在实践中的应用有非常精彩的评述：他们根据非常不同的方法来进行投资，他们居住在不同的地区，买卖不同的股票和企业，但他们总体的投资业绩绝非是因为他们根据族长（指格雷厄姆）的指示所做出完全相同的投资决策，族长只为他们提供了投资决策的思想理论，每位学生都以自己的独特方式来决定如何运用这种理论（节选自：巴菲特最著名演讲：价值投资为什么能够持续战胜市场？）

费雪核心投资思想 ：在费雪的传世名著《怎样选择成长股》里，他对有关成长股的标准、如何寻找成长股、怎样把握时机获利等一系列重要问题进行了全面而详尽的阐述。尤其是对买入和卖出给出了最直接的“金标准”。

买入：费雪投资哲学的核心是：非常强调公司的管理，找到现在被市场忽视、但是未来几年内每股盈余将有大幅度成长的少数优质股票。费雪认为，最佳买入点应该是在“盈余即将大幅度改善，但盈余增加的展望还没有推升该公司的股票价格时”。抓住最佳买入点的基础就在于，能够正确判断目标公司相对于整体经济会有什么样的表现。另外，由于市场的原因导致的股价大幅下跌，也是买进优质股的好时机。

卖出：对于卖出持股，费雪认为只能基于三个理由：首先是原始买进时就犯下了错误；其次是公司出现了重大问题，管理出现退步，或者是增长潜力消耗殆尽，难于继续拥有突出的表现。第三个理由是投资者又发现了比手中持有的股票更优秀的品种。

恩师格雷厄姆不赞成从事成长股投资，巴菲特为什么还要坚持吸收费雪的投资精髓为己所用？

笔者认为有四个原因：

一是格雷厄姆具体投资方式上的局限和不足： 过于保守，持仓过多，而且需要经常更换（不断找寻和更换烟蒂）。

《滚雪球》P286： 对美国长期的经济发展，巴菲特持积极的乐观态度，这使他能够违背他父亲和格雷厄姆的投资建议。不过，他的投资风格仍然反映了格雷厄姆的习惯，以生意终结时而不是可以继续自下而上的价值作为判断基础。但芒格希望巴菲特以别的而不是纯粹的数据条件定义安全边际。为了做到这些，在解决一些理论上的问题时，芒格反对巴菲特有时不经意间冒上来的灾变理论（由此可见，1929年的大股灾带来的悲观情绪已经铭刻到了巴菲特父亲和格雷厄姆等上一代人的灵魂深处，也直接深深影响了下一代的巴菲特。巴菲特在一次股东大会上说：芒格让他从一个猴子进化成了人类。应该指的就是芒格把他从这种深深的影响中拉出来向前走）。

在这个问题上，除了对巴菲特影响最大的芒格外，还有赫布沃尔夫、比尔鲁安和雪费三个人。

《滚雪球》P286： 赫布沃尔夫是我见过的最聪明的人之一。一天，赫布对我说：“沃伦，如果你在一个黄金堆里找一根黄金做的针，那么找这根针就不是更好的选择”。但我有这样的习惯，隐藏越深的东西，我就越喜欢。我把这看成了一个寻宝游戏，赫布帮我走出了这种思维方式。

感悟： 这种背景下，费雪自然而然地走入了巴菲特的视野。正是因为巴菲特有了这种思想上的转变，才会让他更容易接受更好、更优秀的投资方式。当然，这一切的前提还是在 格雷厄姆“完全边际”的基石 上展开的。巴菲特说自己是85%的格雷厄姆，指的就是这个基石。15%的费雪指的是在这个基石上对 格雷厄姆 “烟蒂投资法”转换为“成长股投资法”的替换。

二是费雪的投资理论足够优秀。

《滚雪球》P287： 到1962年（巴菲特32岁，青年投资才俊；费雪55岁，出版《怎样选择成长股》5年，投资理论已经形成巨大影响，荣登大师级人物），巴菲特已经摆脱了这种寻宝的思维方式，但是，他还有点儿像赫布沃尔夫说的那样热衷细节。巴菲特设定了日程表，并且掌控进程以避免陷入寻宝游戏中去。 菲利普费雪是增长学说的传道者 （最好的朋友，红杉基金创始人比尔鲁安把费雪的思想介绍给了巴菲特），认为许多定性的因素，如保持销售增长率的能力、好的经营管理以及研发能力是优秀投资项目的重要特征。 这就是芒格谈到大生意时，他所需要寻找的品质 。费雪认为，这些因素可以用来衡量股票的长期潜力，这慢慢渗透进巴菲特的思想，并且最终影响到他做生意的方式。

三、巴菲特可投资金量的增长决定了投资方式上必须改良为雪费模式

《滚雪球》P292： 1964年年初，他现已经拥有180万美元，公司的资本接近1750万美元。

《滚雪球》P296： 因为那些“烟蒂”一般都是些小公司，如果是拿一大笔钱来投资，这种方法就不奏效了。

感悟： 随着市场和巴菲特投资资金的不断壮大， 格雷厄姆“ 烟蒂投资法”越来越不适合巴菲特。一方面是市场中便宜的烟蒂越来越难找，另一方面，巴菲特当时的资金量已经可以随便影响和控制中小型企业。换句通俗的话来说是：格雷厄姆开创的小池子已经养不下巴菲特这条越长越大的鲸鱼。

四、“成长股投资法”实际应用中的巨大回报

《滚雪球》P295： 合伙公司1962年成立的时候，只有720万美元的资金。巴菲特一点儿也不害怕集中加仓，他一直不停地买进运通公司的股票，到1966年已经在该股票上花了1300万美元。他觉得合伙人应该了解一个新的“基本准则”：我们远远没有像大多数投资机构那样，进行多样化投资。也许我们会将高达40%的资产净值投资于单一股票，而这是建立在两个条件之上：我们的事实与推理具有极大可能的正确性，并且任何大幅改变投资潜在价值的可能性很小。

《滚雪球》P296： 在美国运通公司一事上，巴菲特已经拥有了后来他称之为“高度可能性的洞察力”，这打乱了格雷厄姆的核心思想。和其他公司不一样，美国运通公司的价值并不是来自现金、设备、房地产或者其他可以计算的资产，如果有必要清算，它所拥有的不过是对客户的信誉。巴菲特把合伙人的钱全部押在这个信誉赌注上。这是芒格说起这桩 “伟大的生意”时，一直不停提到的竞争优势。而这正是费雪提到的更弱智的分类方法，它用的是定性分析，与定量分析相对。

《滚雪球》P297： 对定性分析方法的新的强调是在1965年年底，巴菲特向合伙人宣布取得巨大成果时获得了回报。

感悟： 美国运通是巴菲特投资方式转型的代表作，也是巴菲特投资生涯的经典作之一。美国运通于巴菲特的意义不仅体现在投资效益上，更体现在投资美国运通让巴菲特感受到了“浮存金”的巨大威力和无比的妙用。（由于美国运通与保险公司有许多相似之处，其中一个关键的相似性是来自浮存金的投资收益并没有显示在经营利润中。1963年，美国运通仅1100万美元的经营净利润，但通过浮存金美国运通就挣了一个440万美元的税后已实现的投资利得（节选自《巴菲特估值逻辑——20个投资案例深入复盘》P49）。类似的“浮存金”在当前社会也是企业十分重要的优势，如共享单车的押金（每人300元，摩拜单车2017年1月已超1000万人，押金超过30亿元）；天猫等大型网络商城的押金等也是如此。

感悟终篇:

1951年巴菲特毕业后回家在父亲的经纪公司做了三年经纪人，之后终于得到机会在格雷厄姆的投资公司工作两年多，在导师的言传身教下，巴菲特终于得到了价值投资的真谛。巴菲特跟导师格雷厄姆学习一年后投资业绩大大改善，这让他十分感叹： 向大师学习几小时，胜过自己自以为是地苦苦摸索十年。 （节选自：《巴菲特传.一个美国资本家的成长》）

我们没有机会在大师身边接受言传身教，但至少应该深入学习和研究凝结大师心血的经典巨作。这种学习和研究要全面、系统、客观；不仅要深入理解和牢记字面的意义与价值，而且应该用心去感悟大师写出这些文字的时代背景和成长历程，因为只有这样，我们才能透过字面意思去进一步感受大师的投资精髓。

由于巴菲特取得了无与伦比的成就，是当世价值投资之泰斗；全世界范围内都兴起过一轮又一轮的巴菲特学习热潮。但不可否认，很多的学习都陷入了理解片面、生搬硬套甚至解读错误的误区。

事实上，巴菲特很多方面都是普通人无法学习的：巴菲特不仅做企业并购，而且还开了几家合伙人公司，赚合伙人公司的利润；不仅如此，他还利用保险浮存金做投资，即利用这类免费的资金杠杆做投资，从而放大了投资业绩；还有，巴菲特可以大笔买入某一家公司的股票从而进入该公司的董事会，决定或者改变董事会的决议，从而创造公司的价值而不仅仅被动地接受价值；这几方面都是个人投资者所无法想象的。

在自己短短的十一年投资历程中，接触过难记其数与巴菲特相关的书籍、致股东信、访谈、评论、电视及网络报道，虽受益良多，但一直缺乏一个系统的了解和学习，巴菲特是一个神一样的存在，时时能接触到，但又似乎虚无飘渺，没有定数。数月来，集中时间从《滚雪球》、《聪明的投资者》、《怎么选择成长股》、《保守型投资者夜夜安寝》、《格雷厄姆——华尔街教父回忆录》、《巴菲特估值逻辑——20个投资案例深入复盘》等书细细系统而全面地读来，一个有血有肉，情感丰富、性格鲜明的“凡人” 巴菲特跃居眼前；更为难得的是，造就巴菲特的两位恩师格雷厄姆和费雪的身影也变得逐渐清晰。内心深处升腾起一种强烈的感受： 作为普通投资者，也许，我们更应该学习和更值得学习的人是格雷厄姆和费雪 ， 因为他们才是真正完全依靠投资成就人生事业的人。 更因为与巴菲特不同，也许我们根本就没有学习的条件和基础：用雪球球友滚一个雪球的话说：只能说，巴菲特在他人生的每个阶段都是超越身边群体的存在，他的优秀并非一朝一夕达成的。巴菲特本人说 “我是个好投资家，因为我是个企业家。我是个好企业家，因为我是投资家”。

学习格雷厄姆，是要深刻领会他的投资精髓“安全边际”的应用；用对待投资企业一样的思想买入股权，耐心等待，坚信“市场短期是投票器，长期是称重机”；在波动无常的股市中，忽略市场波动的表象，关注企业本身的价值，利用“市场先生”的愚蠢丰满自己的钱包。这样我们才能在弱肉强食、险相环生的股市中长期立于不败之地。

在择股和买卖的方式方法上，我们可以遵照巴菲特成长历程中的艰难决择，学习费雪，按照大师提供的标准和思路去寻找成长股，把握好买入和卖出的“金标准”。

当然，我们也需要与时俱进；以自己的经历和感受来说，当前就在我们身边，值得学习、能够学习到而且有心教导我们进步的老师有：《股市的进阶之道》、《公司价值分析案例与实践》作者水晶苍蝇拍李杰老师、《业余投资者的十条军规》作者闲来一坐话投资老师；《奥马哈之雾》、《穿过迷雾》作者任俊杰老师；《手把手教你读财报》作者唐朝老师。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”；股市投资之路也是人生奋斗之程，我们要往深里学，往细里行。

五湖四海的球友们：

这是一个伟大的时代，一切在洗牌、一切都在觉醒！这也是一个变革的时代，更是一个机会迭出的时代！

我们都赶上了这样一个伟大的时代，这是一个有多大才干都不会屈才的舞台；我们是新时代的见证者和参与者，拥有梦想就会拥有梦想成真的机会！身处中国伟大变革的时代，我们唯有疾步前行，才能跟上这个伟大时代的步伐；时光飞逝，物换星移；过去的已经过去，到来的必定到来。不要辜负这个伟大时代的眷顾，努力抓住机会，为实现我们财务自由的梦想而努力奋斗吧。

一个军嫂26年6次创业的艰辛创业路

尹高洁：江岚岚，你好，请介绍一下你自己的创业经历。

江岚岚 ：好的！

我是江岚岚，来自重庆，我出生在雪域高原西藏林芝波密县易贡。我曾经是一个军嫂，老公是团级干部，2005年底才转业回到地方。我历经了多年军嫂生活的艰辛，为了孩子曾多次放弃追求自己的事业梦想。作为一个女儿，一个母亲和一个妻子，我自认为我还是非常成功的。但是作为一个女人，我没有自己的事业，感觉很失败。

1989年高中毕业，在父母的支持下，我创办了一个精细化工厂。这个厂经营得还不错，产品在西南地区就只有我一家，后来发展成公司，至今还有幸存活着。由于化工产品存在一些特殊性，为了下一代的 健康 ，1994年我离开了亲自创办的化工厂，结束了我的第一次创业。

1998年，我着手第二次创业，与朋友合作开了家服装店。当时我小孩才3岁，开店前说好有人带孩子，可是等我把什么都弄好了，带孩子的人临时变了，搞得我骑虎难下，只有硬着头上。当时拿货需要早晨4点去拿货，来回需4个小时，小孩一个人在家。刚开始我还坚持着，可有一天当我拿货回到家看见小孩出事的情景，眼泪忍不住往下流。我无比的懊悔和难过，这让我彻底放弃继续坚持的念头。就这样我的第二次创业在内疚中宣告终结。

时光荏苒，一转眼间为了孩子七年没有做事。2005年终于等到老公从部队转业回家，孩子也慢慢长大了，这下我可以做我自己的事了。于是2006年春节后我迫不及待地开始了我第三次创业，开了一家云南过桥米线馆。第一次开米线店，可谓是惨淡经营，无论是店内装修整洁，还是米线的味道，服务的态度各方面都做得很到位，但就是没有多少顾客上门光顾。我询问有经验的朋友，朋友说你不是做生意的人，看你的样子和穿着，哪里像个开米线馆的，整个一白领！

我真没想到这个开米线馆还与人的样子和穿着有关，于是第二天我就换上一身很旧的裙子，心想这回店里生意会有所改观，可还是门前冷落。朋友说你不是做生意的人，你随便穿什么，怎么看都像是个收税的！，我真是哭笑不得。最后我还是放弃了，就这样第三次创业以失败告终。

难道真的是我自己人不行吗？创业就真的这么难吗？我不甘心，我想既然我不适合店堂生意，那我就去山上搞生态农业，养殖及种植一体化模式。于是2006年6月，我到河南郑州学习种植食用菌技术，学习虫子鸡养殖技术。经过几个月的学习，年底我利用家里荒着的山庄风风火火的开始置办生态种养殖场。我全身心经营着我的养殖场，看着毛茸茸的小鸡和我精心培育的各种食用菌，心里真是高兴。可是养鸡也并不是我想像的那么简单，也需要技术和经验，不到三个月，可爱的1000只鸡仅剩300只左右。

正当我准备调整思路从头再来的时候，突然接到孩子老师的电话，说孩子成绩全班从前是前几名，在短短的时间里就滑到全班倒数第一名，要多关心下孩子。当时听到孩子成绩下降，我的第一反应并不是责怪孩子，而是心里很难过，怪自己没有做到一个当母亲的责任，感觉很愧对孩子。对于一个母亲来说，孩子是最重要的，在孩子和养鸡之间，我选择了孩子。于是决定放弃养鸡场，就这样，我轰轰烈烈的第四次创业又再次终结。

2008年我专心在家照顾孩子的生活，辅导他的学习，但是我心里一直都有重新创业的梦想。

我想改变我的创业思路，我想在网上寻求适合我的商机，我想知道在网上怎么赚钱，怎样才能在网上开店。2008年底，通过网络认识了李素珍老师，是她带我进入阿里巴巴，在阿里巴巴我不仅收获了很多知识，也认识了许多良师益友。

我的网络启蒙老师陈荣奎发现我文采不错，2009年由他推荐在阿里巴巴网商故事论坛任副版主，2011年3月被十大网商刘文华邀请，兼职负责管理他公司的网络营销。当时除了闲暇之余管理论坛和经常帮朋友写一些营销软文外，自己也开了个淘宝店，这样顺理成章地开始了我第五次创业。当时感觉网上开店好像就是为军嫂设计的，从此军嫂再也不用为了在家庭和事业之间无法选择而头痛，不仅可以照顾好家庭孩子，在家也能赚钱。可是因为代理商品质量的问题自己无法掌控，还是不知道如何经营店铺才能赚钱。

正当我很茫然的时候，无意间看到尹高洁老师的一篇文章《SEO一定能帮你赚到钱》，于是2011年5月我带着对SEO的好奇，报名参加了尹老师的第30期SEO培训。当我学完尹老师的课程后准备狠狠执行的时候，由于我长期上网造成眼睛过度疲劳，视力从400度滑到1000多度，需要做手术，无奈辞去阿里巴巴网商故事论坛版主职务和刘文华公司的事情，封存尹老师的SEO，离开了网络。就这样悄无声息地结束了我的第一次网络创业。

我的孩子一直梦想成为飞行员，但他的眼睛是假性近视。为了让孩子眼睛视力在高考前得到恢复，我开始学习眼部按摩，每天给孩子眼部按摩。这样坚持了两年，通过我的努力和坚持，2013年孩子终于考上了中国名航飞行学院，被中国国际航空公司录用。

孩子实现了他的蓝天梦想，我也感到很欣慰，因为我完成了一个母亲应尽的责任。我觉得这下该轮到做我自己的事情了。可谁料想我的身体出问题了，2014年经历了一次手术，直到今年7月身体才基本恢复。时隔几年，当我打开封存已久的SEO，它点燃了我重新创业的思绪，于是今年8月，怀揣着自己多年未实现的创业梦想，再次回到了尹老师身边参加复训，10月升级为尹老师的白金弟子开始了我人生中第六次创业，建立了自己的网站 江岚岚导购网（ www.jianglanlan.com ） ，希望这是我最后一次创业。

“春花秋月何时了，往事知多少，小楼昨夜又东风，故国不堪回首月明中。”回顾已逝的年华，岁月竟在不经意间走过好些年头，回头看到的是沉淀的往事。昨日像那东流水，离我远去不可留，过去已经成为 历史 尘埃，那些伤感的往事已经是过眼云烟，永不再返。今日回头看看，也是一种回溯，一种审视，一种反思，让我知道过去所走的路，是得或是失，是对还是错，从中获得一些感悟，一些总结，一些提升......

我的故事到这里全部讲完了。你看到的并非一个成功人的创业故事，只是一个普通人在创业路上的平凡历程。我相信你能在我的故事中听到实现自我价值最真实的声音。

尹高洁：你为什么要建江岚岚导购网？

江岚岚 ： 第一，随着互联网的普及，网络购物的优点更加突出，日益成为一种重要的购物形式。

网上购物以其价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，已渐渐成为居民流行的消费方式；如今六个多亿的网购群体已经很大众化，这些大众化的人在买大众化的东西，同时又都有着自己不同的个性化需求。

第二 不同群体所针对性的个性化需求更是越来越强烈。

不同消费能力和不同年龄层会导致消费时追求的价值不同，有人会追求便宜，有人需要追求品质和服务；不同品类的消费也会有不同的需求，有些品类追求好看，有些品类追求安全适用。网上的商品只有你想不到，没有你买不到的，这就极大地增强了人们的消费欲望。

第三 人们选择网上购物最重要的原因莫过于购物平台可以提供大量且丰富的商品。

网上的商品琳琅满目，品种繁多，天南海北、世界各地的各式各样商品一应俱全。商品的各种属性在网上都可以一目了然的呈现给顾客，顾客可以费很少的时间选择出自己心仪的商品来。总之，就是选择面广，方便，省钱，节约时间和精力。我相信品质导购会越来越被大众欢迎。

尹高洁：大家都知道，导购网现在的竞争也非常激烈了，那你的优势在哪里呢？

江岚岚 ： 第一，我是一个有不错执行力且能持续不断努力坚持下去的人。

创业的路上坚持的人不多，因为在成功来临之前等待的是身体上的疲惫和各种痛苦，没有资金的痛苦、家人反对的痛苦、没有人鼓励支持的痛苦，还有一种创业的痛苦，那就是孤独。往往最美的不是成功的那一刻，而是那段努力奋斗的过程。

努力是人生的一种精神状态，与其要求自己一定要成为一个什么样的人物，获得什么样的成就，不如磨练自己做一个努力的人，只有努力了才可能拥有，就算最终没能实现梦想也不会有太多的遗憾。

第二 我是一个懂得感恩且知足的人。

因为懂得感恩，所以心安，因为懂得知足，心便快乐。每个人，每段缘，每一片风景，都只不过是岁月里擦肩而过的过客，知道亦好，牵挂亦好，看淡一切，心就不再狭隘；人生之海，懂得回首，心才会超脱。

第三，我是一个拥有“孝”德的人。

父母对我的照顾可谓无微不至，为我的成长付出了全部的心血。这种慈爱之情，无私，不需要我的任何回报，我慢慢长大了，而父母却垂垂老矣。每当看着满头白发的父母，心里总不免有些伤感，多么希望他们不要再被岁月摧残。

“孝”，是子女对父母、晚辈对长辈的尊敬、依从、感恩的心理。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。尊老爱老，不仅是华夏美德，普世价值，更是人类 情感 重要的维系支撑，孝敬父母和长辈，不光是责任，更是幸福快乐的源泉。

第四 我是一个真诚而坦率，踏实而务实，诚信而简单的人

俗话说：精诚所至，金石为开，真诚是打开人们心灵的神奇钥匙。对人以诚信，人不欺我；对事以诚信，事无不成，只有诚信的人才能获得别人的信任和尊重，才能有所作为。我有我的做人原则，处世态度，真诚待人，诚实守信，一生问心无愧。

虽然我不能演绎成功人的传奇，但每个人都是独特的自我，都是与众不同的，身上有无穷的潜力等待自己来开发，不与别人攀比，更不在意别人的评价，追求自己的梦想，不轻言放弃，相信最后能得到成功的果实。

尹高洁：你为什么到我这来学习SEO，并升级报了我的白金弟子？

江岚岚 ： 第一，信任。

一个成功的人，并不是看他赚了多少钱，而是看他培养了多少成功的人。这就是一个成功人所具有的博大胸怀。尹老师的每一篇文章我都看了，虽然在他的文章里没有多少华丽的句词，但字里行间无不透露出他的真情，他的思想，彰显他的人格魅力。细细品味他的文章，时而让我激情飞扬，时而让我泪流满面，时而让我思绪万千......

第二，借力

我想要成功最快捷的方式就是向成功人学习，通过模仿和借用一个成功的经验，方法，技巧。我没有资金、技术、经验、项目，我要走向成功最好的途径，就是信任和跟随一个已经成功的人，一起往前走，以去实现我的创业梦想！

第三，需要

我需要SEO赚钱，我需要像尹老师的其他学生一样通过学习SEO改变自己。我需要更加个性化的培训服务和指导服务，需要更加有力的网络推广服务和品牌建设服务。

尹高洁：你有什么梦想？

江岚岚 ： 第一，实现自己的生存价值

人生如梦，梦里人生，无论我如何的来操纵，也就只此一回。人生如梦却不是梦，虽然有时候让人怎么也琢磨不透，但是我仍然要认真的面对属于自己的每一天。因为当自己回首往事时，我不会为自己的一生感到后悔，也不因为自己碌碌无为，虚度光阴而羞耻，因为我为自己而活！自己的人生价值，自己掌握，自己创造，自己演绎。相信只要有健全的体魄，就有创造成功的可能。

第二，实现孝敬父母最大化

曾经的我，天真的认为，孝心与金钱没有任何关系。不论你有没有金钱，只要能使老人顺心、如意、快乐、高兴，就能尽到孝心，做到孝。可现在越来越觉得我的想法是错误的，没有金钱，你的孝心不可能最大限度的发挥，就谈不上孝。当然我并不是说，有了钱，就一定有孝心。但我知道人最大的遗憾是在该尽孝心的时候，没有钱，你就不可能尽孝。

树欲静而风不止，子欲养而亲不待。我是一个平凡人，我的梦想只是想利用自己的智慧、勤奋去实现自己的人生价值，在自己享受财富带来的自由的同时，更好的去孝敬父母。当有一天我老了，回想我这一生，我将不会有什么遗憾。

new balance创业过程

NB于1906年在美国成立，受小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等政要和商界精英的青睐，又被誉为“总统慢跑鞋/精英鞋”。同时你也会发现多位明星(金秀贤、李孝利、余文乐、杨幂等)对NB“情有独钟”，甚至会在《来自星星的你》、《春娇与志明》等影视剧中露出。身边穿NB的年轻朋友也越来越多。对此现象，曾有一些媒体用引爆流行的黄金三法则来解释NB的成长和火爆。但是NewBalance中国区市场总监江畅却有些不一样的解读，他认为“潮流源自人群的主观喜好，是变化的、偶然的，也是可创造、可延续的。NB能够存续百年依靠的是一些超越潮流的东西。所以NB首先会坚守自己，同时既在潮流中顺势而为、充分借力，也会创造需求，创造潮流。”

追溯NB的发展历史及其在中国的轨迹，似乎可以理解NB流行的“前因”。上世纪90年代，NB进入中国，后因渠道之乱而无奈退出;2003年NB尝试用“跑步鞋”概念重回中国，但未快速引爆市场;直到2012年开始，NB才开始进入高增长期。而这时，NB在全球范围内(尤其是美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等地)的升温，也或多或少地影响到了中国内地消费者的选择;着装趋势的变化(阔腿裤、直筒裤向打底裤、小脚裤、九分裤演进)使得NB这种易于搭配的鞋型变得更为流行。根据FashionMag.com中文网的数据显示，NB增速最快的恰是这几年：NewBalance全球三年来实现快速增长(2011年增长14.6%、2012年增长12.2%、2013年增长14.2%)，2013年营业额已达26亿美元。2012年~2014年，NB在中国的店铺从573家扩张到1000余家，增幅达75%，且深入到二三线城市。

江畅坦言，NB不是不知不觉就火了，而是因为近几年NB全球制定了清晰和聚焦的战略目标——向全球第三大运动品牌的目标迈进，并在策略规划、资源投入、产品创新、品牌建设、供应链管理等方面推进，团队也付出了巨大的努力。具体落实到中国市场：

发力点1——前车之鉴，整治渠道

此前曾有多家媒体报道过NB上个世纪在中国的故事：上世纪90年代，NB的中文名为纽巴伦，然而NB广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了纽巴伦的中文商标，给NB的品牌形象造成了毁灭性的打击，NB不得不退出中国市场。2003年NB重返中国后弃用原中文名，并从2009年开始直接运作中国业务。并建设自己专属的经销商体系，采取准直营模式。打造统一的店面形象，塑造一体的品牌消费体验，加强库存管理。

发力点2——简化品牌信息，减法策略

为了清晰地传递品牌信息，NB实行产品线减法策略，提出“3+1”的产品布局：将慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋作为主打商品;聚焦于支柱产品，加大宣传、沟通力度;强化形象和定位，向消费者沟通各自的卖点，打出知名度和喜好度。

发力点3——门店调性统一，留住消费者

过去几年，NB在门店零售、培训、运营等层面努力提升，NB中国的门店对不同产品线的包装和店内宣传生动化进行了升级，同时让产品的陈列方式更符合消费者购物的习惯。并和线上沟通进行紧密结合，形成完整的品牌体验。比如围绕《三原色》线上微电影的剧情，在门店做进行和微电影主题和内容一致的陈列。通过向消费者传达更完整的故事，创造互动体验。

发力点4——把握KOL，引导潮流

虽然NB没有什么政治背景，也没有围绕总统鞋大力宣传，但NB非常注重对潮流趋势的引导:会把鞋款推荐给形象气质契合的意见领袖，在全球与多位设计师、潮流意见领袖和多家潮牌合作推出联名款，通过视频、软文、穿搭图册等推广NB的穿搭风格。使得精英、明星、时尚达人成为NB最好的代言人，带动普通消费者，即使不做广告也能保有一定的曝光度。

发力点5——品牌要发声，保持曝光度

几年前很少听到NB的品牌信息，但近两年NB中国加强了品牌营销的投入力度，在资源、创意、传播渠道等层面进行突破。江畅认为这些也是支撑品牌得以流行、健康发展的内因之一：“NB全球总部在各个国家都有年度品牌指标的定量调研，调研显示近两年NB中国的品牌知名度、喜好度、消费者购买意愿都有显著增长。”

“NB的这些努力最终呈现给消费者的只是冰山一角，策略调整、扎实的工作、有利的市场因素和消费者趋势一起贡献了NB的增长。”江畅说道。但是也有人将NB的快速发展归结为“处于扩张期，业绩的增长依靠多铺渠道、多开店”，甚至认为“从精英、明星的小众鞋，到大众的百姓鞋，NB慢慢会失去小众红利。”对此，江畅回应“开店一定会贡献一部分销量，但NB绝不是单纯的开店驱动模式。我们的同店同比也连续两年保持高增长，每开一家店都有着严格的计划。同时，还远未到‘toobigtobecool’的阶段，而且即使很多人购买某一个品牌，该品牌也未必就一定不酷或者丧失吸引力。NB会保持警觉性，持续在品牌价值和消费者体验上下工夫。”

年轻人沟通，要接地气

NewBalance全球CEORobMartini曾表示要通过三个阶段实现在中国的发展：教育和培养消费者;继续赢得消费者;结合本土设计，掌握中国消费者的口味。NB中国市场的营销预算约占营业额的5%~10%，如何用好这笔预算、做好本土化运作，江畅认为一要透彻地了解本地消费者，二要因地制宜。针对慢跑习惯有待培养的中国消费者，NB采用了软性沟通策略。

策略一：投其所好，“文火慢炖”

1、倡导慢跑这种运动习惯和生活态度，强调享受每一步，跑对每一步。

2、尊重并充分了解本土跑步者的需求，在产品细节上下功夫。例如NB会和专业的跑者合作，开发适合他们训练和竞赛的跑步鞋款。

3、打造不同的沟通互动活动/平台，把积累的知识、专业技能提供给跑步者。例如NB打造的慢跑课堂、NB冠军门徒训练营、6公里公益跑。

策略二：在专业内核外面，包裹能足够引起消费者兴趣的内容或平台

“国内的慢跑市场还不成熟，慢跑文化和慢跑习惯还在培育中。所以需要一些趣味性强、参与门槛低的慢跑平台，去引导刚刚开始对慢跑感兴趣的人群参与到这项运动中来。ColorRun的高参与性和高趣味性，适合都市初跑者，所以NB选择了赞助ColorRun，”江畅说道。更为重要的是，ColorRun是新闻价值和社会化程度很高的平台，几万人参加却能辐射十万甚至上百万，有助于NB的品牌信息传播。

因此，NewBalance中国区市场部围绕这个活动加强了与消费者的互动沟通：

1、通过广告投放、社交媒体持续沟通、现场品牌露出和互动游戏等传播组合，强化NB品牌与ColorRun活动的连接;

2、通过多项体验设计，让消费者亲身感受并建立“NewBalance慢跑专家”的认知，例如为消费者进行专业的步态分析，并针对其脚型和慢跑习惯推荐适合的跑鞋款式，提供关于慢跑动作的一些指导和纠正，为赛事提供专业的教练帮助跑者建立正确的跑步习惯;

3、将科技卖点视觉化、体验化，再配合慢跑动态下的产品试穿，从而提升产品的认知和渗透。

策略三：借助本土明星制造话题性和关注度

但同时，如何利用创意去扩大辐射力，也是一个营销重点。今年，NB用创意将本土明星和跑步世界冠军结合起来，制造话题和新闻价值，搭建了“冠军门徒”慢跑沟通平台。在“冠军门徒”发布会现场及广告片中，赵又廷作为都市跑者与世界冠军辛普森双城对话，把品牌慢跑的专业性用更本土化的故事诠释出来。“希望赵又廷这样的明星人物为NB带来知名度和关注度的同时，更能展现出赵又廷作为城市初跑者对于慢跑的兴趣、渴望、热情，希望每一个初跑者都能从赵又廷身上看到自己影子，从而对品牌的讯息产生亲近感和认同感，”江畅说道。

数字营销，“内容、创意”先行

NB中国区的市场营销团队大约有二十几个人，其中品牌组共有7个人，团队整体比较年轻化，最年轻的是92年。而NB在进行一定的硬广投放的同时，更注重数字化营销，重视自媒体的建设，并在内容和创意上下工夫。

最近比较火的一支微电影《致匠心》是NB英产、美产系列产品携手著名音乐人李宗盛打造的，讲述NB工匠制作NB990、李宗盛制作木吉他的“工匠故事”。江畅透露“当初之所以能打动李宗盛拍此微电影，是因为NB不是在找明星合作，而是用心选择一个和品牌精神契合的意见领袖”。《致匠心》的旁白实际是李宗盛自己写的，这段旁白简单、直白但又浓缩了他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒缓的语音里，观众也会重新体悟对于“专注”、“放慢”这些可能和快速的生活节奏和世态不相容的价值的意义。“观众心中对工匠精神的价值认同被唤醒了，对产品喜好的增加也就水到渠成了”，江畅说道。

而NB的“青春永不退色，正如574三原色系列微电影”之求婚篇、Surprise篇也获得了大家的关注，其中求婚篇在微信的观看量超过了千万。为了打响针对年轻族群的常青款“574三原色”系列，并赋予其情感附加价值，让目标消费者觉得NB是一双陪伴他们青春岁月的鞋子，NB推出了“青春永不退色，正如574三原色”系列微电影，展现年轻人友情、爱情故事的同时，巧妙地利用剧情去展示各种鞋款和服装的丰富搭配和美好形象。同时NB尝试将微电影中的创意元素抽离出来再制作，与消费者再互动，并和零售门店体验相结合。

在慢跑活动冠军门徒的推广中，NB也尝试做一些传播和体验上的创新。消费者邀请好友扫描二维码，两部手机同步分别播放冠军版和门徒版，拼在一起即可观看完整故事，在播放过程中摇一摇手机就可双屏互换。通过这样的双屏互动，使得“跑对每一步”这件略显枯燥的事得以鲜活起来。

这几支微电影/视频短片可以说是今年上半年NB在数字营销的代表作，总结其中的经验，江畅对记者说道：

1、不同类型、特点的消费者其触动点不同，所以首先要想清楚“打动他的点是什么”。比如三原色系列主打年轻消费群体就要以情动之，而英产美产更侧重于阅历丰富、理性的成熟人群，那李宗盛的话则更有“震撼力”。

2、坚持内容为王，内容有可传播性，才能引发消费者的口碑和自发传播，尤其是在微信等相对封闭的强关系圈。所以在创意构思过程中，我们会反复自问“如果是我们自己在朋友圈里看到了这个故事，会因为觉得好而主动转吗?”

3、数字媒体是动态、快速发展的，要有不满足的好奇心，且时刻督促自己、有紧迫感，才能跟地上新趋势，进一步创新。

4、每次的尝试和探索，都要及时总结成功或失败的经验。早在两三年前NB就已经开始尝试数字营销，但当时处于摸索的阶段，虽然一些片子很小清新、唯美但却因故事性不强、与品牌调性相关性差等原因，点击量并不高。慢慢NB意识到数字营销既要为消费者提供某种价值(娱乐/情感/信息)，又要与品牌调性相契合，同时又不让大家觉得是广告而反感。

其实，2014年上半年NB每条微电影的投入约为100万，“这么小的投入所带来的收获，对我们来说是个惊喜。”江畅感叹道。NB中国区会看两个KPI指标：销量、品牌，除此对于一些具体项目则不会设KPI，而是给予其发挥的空间。在江畅看来，数字时代的主动权完全掌控在消费者手中，在心里可以对KPI有个预期，但如果过分强调数字层面的KPI指标，就会让初衷变形，不要为了数字而数字，而是把关注点放在消费者体验层面。

“流行”是由诸多因素共同造就的，外部因素虽左右不了，但至少要做好内功：“专注做点东西，至少，对得起光阴岁月。其他的，就留给时间去说吧。”

中创盟

作为MBA大龄报考人，你要怎么做

为什么要报考MBA?原因我很清楚，但到底是读全日制还是非全日制，内心总是迷迷糊糊的。报考MBA到底是选择MBA全日制好还是非全日制好?对此给你梳理一下适合报读MBA的情形，答案也就知道了。

一.寻求职业转换者

原有行业的资源对这类考生的职业转换帮助不大，因此需要寻求一个新的平台，进行自我提升并利用学校资源，获取职业发展的转型。但这类考生在报考时，需要考虑所报考院校在职业发展方面是否能提供丰富资源，并考虑未来职业转换成功的可能性。

二.有创业意向者

MBA带来了知识的沉淀和补充，同时在这个学习的过程当中，逐渐建立创业所需的人脉，资源，思维意识等等各方面的东西，将来能更轻松的去做想做的事情，为创业打下良好的基础。

三.工作3-6年左右的年轻人

这类考生可能在他的职业发展中遇到第一个瓶颈，没能像自己期望那样可以走得更快。通过MBA的学习，不仅为管理提升创造可能，同时也有利于职业转型。而且，学习也是校园生活的充分体验，能够在工作一段时间后重返校园，结识一批和自己志趣相投的朋友，也是人生一段难忘的记忆。

光阴岁月歌曲原唱

《光辉岁月》歌曲原唱是Beyond

《光辉岁月》有粤语版和普通话版，分别收录在Beyond于1990年9月发行的粤语专辑《命运派对》以及1991年4月发行的普通话专辑《光辉岁月》中

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光阴岁月，就像一阵阵呼呼的风或是闪闪烁烁的流光 品析

从感觉和修辞两个角度赏析：

1、“呼呼的风”、“闪闪烁烁的流光”从视觉和听觉两个角度来写岁月，学出了岁月流逝的强劲及其不可阻挡之势。

2、运用比喻将抽象的岁月比作具体的“风”和“流光”，生动形象地写出了岁月流逝的快和一去不复返。

表现了作者对年华易逝，一去不复返的感叹。