互联网营销师案例分析及答案-互联网营销专业案例分析

案例分析题及答案《杜拉拉升职记》网络营销神话

2010

年的《杜拉拉升职记》火了。

《杜拉拉升职记》不仅以区区

2000

万的投资换回

1

亿

2

千万票房，

更是在上映前期已经完成了资金回笼，

堪称国产电影的商业典范。

在电影中，

包含了电脑、手机、汽车、红茶、巧克力等

20

多种广告品牌，植入广告收益已经超过影片

成本，也就是说，影片

1

亿多逗厅的票房可以看成是“纯利润”

。

而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价

值超过几个亿之多，这是一个闭茄网络整合营销案例的奇迹。

说实话，就影片本身而言，

《杜拉拉升职记》确实是遭到了不少网友的吐槽，但是，我

们不得不承认，

从商业电影的角度看，

它是非常成功的，

这个成功归根结底来自于其强大的

网络整合营销。

何为网络整合营销？以互联网为媒介，

围绕基本促销目标，

将一切促销工具与活动一体

化，打一场总体战，空军、战略导弹、地面部队、常规武器等集约结合，使整个运作高度一

体化，

充分整合资源、

挖掘资源，

使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消

费者。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，

“整合”不是简单的组

合，

它突出的是资源联动，

最终实现营销结果的最大化。

最终能形成聚合、

集约的资源联动

整合，就能做到放大化的资源集中，最终达到完美的营销结果。

《杜拉拉升职记》

反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片。

多位专家

评论，营销好于电影本身。那么，导演加女主角徐静蕾是如何进行网络整合营销的？

电影定位非常清晰

《杜拉拉升职记》的目标受众群是时尚白领一族，所有的营销活动也在此基础上展开。

首先，徐静蕾和张一白请来了

13

位世界

500

强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉

升职记》的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。之后，徐静蕾又请来了《欲望都市》的

造型师派翠西亚。菲尔德加盟《杜拉拉升职记》

，在时尚圈又进行了一轮营销。

《杜拉拉》中植入的广告有

20

多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧

克力、

化妆品等，

都是与都市、

白领有轿指察关的产品。

这些遍地开花植入广告不光给老徐带来滚

滚的利润，也给电影增色不少，高啊！

网站建设注重用户体验

网站建设的核心是用户体验。在《杜拉拉升职记》的官网上，内容丰富，而且将音乐、

视频、图片等互动环节充分利用，网友可以在这个首页上了解电影，剧照欣赏，下载等。

网络推广之博客营销

作为博客女王，老徐的访问量达惊人的

287,264,415

。在博客首页的右上角我们清晰的

看到《杜拉拉升职记》的链接，这个《杜拉拉升职记》官网带来巨大的流量。

网络推广之事件营销

为新片《杜拉拉升职记》预热，徐静蕾至少登上了近

10

本杂志的封面，且一次比一次

大胆；

近来五六次霸占新浪娱乐头条图片区，

且一次比一次火辣。近日，

一组由徐静蕾和黄

立行联手奉献的激情床照曝光。

该组剧照场景火辣激情，

徐静蕾与黄立行两人均赤裸上阵深

情拥吻，老徐更是牺牲“色相”真空上阵，性感逼人。一贯以文艺知性示人的徐静蕾此次演

出绝对突破以往一切尺度，

也是她在电影

《杜拉拉升职记》

中的最大尺度演出！

难怪近来徐

静蕾除了封面女王的封号外，又多了一个封号：话题女王。随着《杜拉拉》这个项目在娱乐

媒体的曝光率，社会关注度不断提高。

这种种营销形式加起来形成强大的网络整合营销，

促成这部营销高于影片的电影。

这个

营销案例是值得大家探讨学习的。

这是一道关于网络营销的案例分析题 请各位大侠帮个忙解答一下 留下宝贵答案！在线等！悬赏！

云媒体开创性的提出“三屏数字整合传播”的理喊袜拆念，“云媒体”传播的核心价值即在于通过媒体资源整合好顷，优化传播媒介，通过多种媒介形式精准锁定目标受众，最大化提高广告主投放的ROI。深圳市云媒体科技有限公司通过丰富媒体资源库、技术创新、优化监测等多种手段，已成为国内唯一一家集成电脑、郑枣手机、户外LED的三屏数字整合传播服务商。

关于市场营销的案例分析题，急求答案啊

从4PS上来将，这两个案例都是从产品、价格、渠道、森祥野促销四个方面进行精准定位，你分析一下这些定位是怎么此喊正确的就行了。然后再总结一下，他宴正们这四个策略怎么正确了，怎么符合市场了。然后就OK了。没有分，不回答。

市场营销案例分析题及答案

1

.

(2分)

从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。正

确

错

误

13公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。正

确

错

误

14

.

(2分)

市场细分是目标市场营销的基础。正

确

错

误

2

.

(5分)

企业的任务书应当做到（

）。

A.确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

3

.

(5分)

在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（

）。

A.保持合理价位

B.严格控制成本

C.配备适当推销力量

D.改变消费者对产品的信念和态度

7

.

(3分)

当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（

）。

A.直接渠道

B.短渠道

C.长1

.

(5分)

产品线的划分依据是（

）。

A.产品功能相似

B.消费上具有连带性

C.供给相同的顾客群

D.有相同的分销渠道而宽的渠道

1

.

(2分)

在市场营销学中，换代产品也属于新产品。正

确

错

误

2

.

(2分)

在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。正

确

错悔闹

误

3

.

(2分)

一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。正

确

错

误

4

.

(2分)

包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。正

确

错

误

7

.

(2分)

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。正

确

错

误

8

.

(2分)

经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。正

确

错

误

1

.

(50分)

案例设计与分析题（案例10分，问题10分，分析30分）：针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例（不得选用敏前胡本课导学和网络课程提供的案例），附在本次作业上；就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题，并做出分析或判断（分析部分不少于500字）。

举例分析题（实例20分，分析30分）：举例桥拦说明，产品生命周期各阶段的特点如何？企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略？（注：1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析，论述部分不少于500字。）