各大互联网公司春节营销 互联网公司拜年

抖音和快手哪个春节活动更挣钱一些

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抖音更挣钱

伴随着春节的临近，各大平台纷纷亮出了春节营销杀手锏。从早前支付宝开启了线上集五福活动，再到微信利用春晚红包赞助打开市场，春节营销始终是各大平台招财进宝的红利期。而近几年，以抖音快手为代表的短视频平台，在春节期间时常动作不断，隔空叫板。

反观今年市场，“红包大战”已然拉开了帷幕，“春晚之争”同样在火热上演，恰逢2022北京冬奥举办，春节营销从而也变得更为重要。

风云变幻，混战再起，抖音平台再攻春节档，对手更替，继续打擂，抖音能否延续着涛声依旧，谁又会成为抖音的劲敌？

抖音花式瓜分，红包打响春节档第一枪

2019年的春节，抖音成为了那年央视春晚的独家社交媒体传播平台，开展了幸福又一年的活动；2020年的春节，抖音以6.3亿的价格买下了贺岁电影《囧妈》的版权，邀请了全国观众在家看院线电影；2021年的春节，抖音不仅接力成为这年央视春晚的独家红包互动合作伙伴，同时还拿下了至少5大一线卫视春晚的冠名。

同样，抖音今年依旧延续着此前的路数，一边发着红包一边冠着晚会。

在“红包大战”中，抖音毫不让步。从1月24日起，抖音便启动了“温暖中国年”的春节活动，在此期间，字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端，累计瓜分20亿元的红包，基本上与去年持平。

具体来讲，这20亿一共被分成了三个部分。

第一个部分，是集年味卡活动，这一活动基本上采用的便是支付宝集五福的套路，不过与支付宝的瓜分5亿相比，今年抖音拿出了7亿在这一流程里，而抖音更是将会前后采用两轮的集卡活动瓜分。

当然这也不是抖音第一次采取这一套路，在2020年抖音采用的是集音符，在2021年抖音采用的是点亮灯笼，而这次成为了集年味卡，这也说明抖音并没有找到适合自己的模式，于是每年都在不断更换活动的包装。

第二个部分是参与红包雨和除夕神秘活动，总奖池3亿元。这一活动也与抖音今年冠名的几大卫视春晚息息相关，在1月26日，湖南卫视春晚直播期间，主持人便提醒用户参与平台的红包雨活动。抖音通过利用卫视平台的春晚，为自家的春节营销活动顺利引流。

对于各大互联网公司推出的新年红包活动，你怎么看待？

一眨眼春节又要到了，红包战场早已硝烟弥漫，各个互联网巨头的红包大战也愈演愈烈。今年，除了传统支付巨头之外，前两年发力春节红包的百度、抖音、快手也纷纷一掷千金。

抖音分20亿，快手分21亿，百度分22亿……红包金额从数亿元一路涨到10亿元，甚至20亿元。但是为什么用户都觉得套路满满呢？

人人都觉得自己要参加一个十几20亿的大项目，但大家配合玩游戏、集卡、转发，最后却发现分到手只有几块钱甚至几毛钱。

首先，要了解互联网公司发红包的动机，他们都不是慈善公司，发红包往往是是为了流量、推广社交、支付业务。

随着互联网的人口红利逐渐消失，拉新成本越来越高，而通过赞助春晚，不仅可以让品牌迅速扩大知名度。更为重要的是，通过红包互动，无疑会带来巨大的用户流量。

业内人士分析，红包的背后其实蕴含着大量的数据资源，这些资源正是未来互联网发展的金矿。通过数据挖掘，企业可以前线指导产品设计，后线指导、培育用户消费新方式，实现多种多样的业务布局。

2015年，凭借与春晚合作的契机，微信“摇一摇”派发5亿现金红包，开启了全民抢红包、发红包的热潮。微信支付也给支付宝造成了很大压力，被马云形容为“偷袭珍珠港”。短短两天的时间，微信支付所绑定的银行卡数量就达到2亿张，而支付宝为此用了8年时间。

互联网公司为了达到活动效果，所以红包的领取设置了重重“障碍”。用户需要下载APP，下载了还需绑定银行卡，并进行实名认证，并且设置了提现门槛。

而且，宣传的数字也有一定水分，10亿往往是指活动预算，不一定全都能发到用户手里。而且还有一些虚拟礼物去抵，比如优惠券、视频会员联名卡等等。

互联网公司的套路是为了能够增加用户黏性，但如果用户付出了很多精力，但是收获回报比较少。可能对春节红包会慢慢失去参与兴趣。

撒金超180亿，你对互联网巨头春节大营销的态度是怎么样的？

互联网巨头们的红包除了能够更精准触达用户外，也改变了中国人的支付方式，并让移动支付概念深入人心。金融工具在近几年里成为了中国互联网公司最基础的能力，几乎所有的互联网公司都试图围绕金融工具建立相关的商业生态模式。

春节营销活动详情

据国家邮政局数据显示，2月10日时2021年中国第100亿件快件就已诞生，仅用38天再创纪录。去年和前年达到100亿件分别用了80天和79天。

2月9日，国家邮政局在1月中国快递发展指数报告中指出，“2021网上年货节”成包裹增长主要动力，年货节期间业务量高速增长，日均达2.7亿件。此外在电商平台春节不打烊首日，各快递公司配送效率较往年同期已翻倍。

这是提前准备好的疯狂数字。

去年新冠疫情猝然爆发，生鲜电商成为了维持“宅人”们日常生活的重要帮手。但因为很多外卖、快递平台并未做好全力供给的准备，直接导致多家生鲜电商平台停摆。除夕、初一前后几天，绝大多数生鲜电商平台都陷入无货窘境。另外，消费者意识到的是快递小哥人手变少，意识不到的是分拣员、司机等整个配送链条都人手匮乏。

今年提前做好准备让“就地过年”成为主流趋势，春节出行人群从30亿次下降到17亿次更是在各大城市催生了一个庞大的春节消费市场。为了服务好这庞大人群，互联网公司们早已开展了新一轮的抢人抢货大战。

京东方面表示，针对春节期间部分地区居民重点消费的米面粮油、酒水牛奶、休闲食品等商品品类，已在全国800多个仓库开启全面备货，30余座“亚洲一号”也充分运转。刚刚上线新版App的国美方面对《深网》称已提前和合作厂商做好沟通，“保障过年期间生活用品相关货品充足供应，保障消费者的购买需求。”

生鲜电商们选择了不同路径，叮咚买菜利用自建生产工厂来确保节假日期间相关产品的平价和稳定供应，据其介绍，目前已显示85%生鲜农产品来自产地直采。同时叮咚买菜方面还表示，针对节日期间的重点品类进行了提前备货、重点囤货，以上海地区为例，总体需求计划较平常增加30%左右。每日优鲜则选择通过与头部供应商的规模直采和提前备货，保障春节期间商品价格稳定。

针对“就地过年”，盒马在各地筹备异地特色年货，占整体年货品类四成，大幅超过往年。盒马方面对《深网》表示，对年货的消费增长有准备，“仅湖南手工嫩腊肉就准备了超过50万斤，苏州八宝饭超过80万件，陕西流心柿饼超过400吨。”

更兴奋的参战者则是社区团购，今年春节期间，原本绕开一线城市的社区团购巨头们瞄准了这块肥肉：1月12日，多多买菜成为了首家在上海开设团购点的社区团购平台；1月18日，橙心优选在北京开通丰台、大兴两个区域；美团优选则在北京的朝阳和通州区设立多个自提点。

春节将至，各平台开启“红包大战”

春节将至，各平台开启“红包大战”

春节将至，各平台开启“红包大战”，春节巨额流量当前，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节将至，各平台开启“红包大战”。

春节将至，各平台开启“红包大战”1

春节即将到来，快手、京东、抖音等APP又纷纷开启了“红包大战”。其中，京东15亿，支付宝5亿，快手为22亿，百度22亿元，抖音20亿。

值得一提的是，乐视视频却反其道而行，在APP图标上打出“分不起”的字样。不仅如此，乐视视频还在其官微发布动态称，2022春节红包大战总额超80亿，分红包是分不起的。

事实上，乐视视频的上述这种玩法已非首次，早在2021年春节时，拼多多、百度和抖音等APP纷纷开启了“红包大战”，各APP图标上标注出总发放10亿到28亿不等红包金额。

而彼时，乐视视频APP也是反其道而行之，在APP图标上打出“欠122亿”的字样。乐视视频不仅在当年的互联网红包大战中抢了风头，还凭高调宣布欠122亿的举动一度冲上微博热搜榜。

春节将至，各平台开启“红包大战”2

如今的年味儿都带着“数字味”。

集五福、抢红包是为当今Top2的新年俗。这边厢大家被朋友圈眼花缭乱的“红包封面”刷屏， #互联网公司春节红包哪家强# 话题再现微博热搜，那边厢支付宝集五福准时上线，我们又进入了全民扫扫扫的熟悉节奏。

新年俗背后，是巨头战争的硝烟四起。

等了8年的京东，今年首冠央视春晚发15亿红包和好物，刷新“春晚史上最高”；快手于19日开启“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，周期一直持续到“冬奥时间”；阿里继续祭出集五福大杀器，本质上是“拼手气分5亿”红包玩法；此外，百度虽未正式官宣，但APP图标已更新了“好运中国年，分22亿”的策略；抖音 #温暖中国年# 专题活动则透露了“分20亿”的打法，但相关配套玩法暂未公布……

溯源春节红包大战，19年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信间的二人battle，如今短视频平台、电商平台、社交平台等从四面进军春节红包营销，上演“龙争虎斗”。春节巨额流量当前，这既是一场平台拉拢支付用户之争，又是一场平台抢夺用户注意力之战。

但从今年的社交讨论来看，大家对平台千篇一律、复杂繁琐的红包玩法抱怨声渐强，也越来越失掉了扫敬业福的耐心，快手红包从去年“分21亿”到今年“分22亿”，被网友调侃只会一年涨1亿。如此，大众对春节红包玩法疲态尽显之下，谁家能异军突起成为谜题。

京东首征春晚的野心

春晚红包和春节红包是两座战场。

如果把春节红包战比作是各平台偏安一隅的“诸侯纷争”，那么，每年能抢到在春晚发红包的唯一资格，则是场一劳永逸的“攻垒战”。国人年年抱怨春晚不好看，但它始终没跌下第一国民流量地的宝座，谁能在那发红包，谁就是被全民关照的对象。

14年，微信借着一招去春晚发红包的妙棋，成功激活超800万微信支付用户，被阿里巴巴形容为“偷袭珍珠港”，此事连带逼得支付宝在16年春节想出“集五福平分2.15亿现金红包”的狠招，这才有了国人每年集五福过年的后话。

15年，微信再凭和春晚合作“摇一摇”红包促海量用户绑定银行卡；16年，支付宝以2.69亿元拿下春晚合作反将一军；此后两年，微信和支付宝轮流坐庄，直到19年百度入局发了9亿，20年快手发10亿，21年抖音发12亿，越来越多新生平台连年炒热战火，皆或多或少借春晚红包实现了平台引流。

今年这场“攻垒战”的赢家，是从14年互联网巨头承包春晚红包互动以来首度入局的“新人”京东。京东为此下了血本，据说在公司内部成立了8个项目组，推动春晚红包营销周期从腊月二十二（1月24日）一直持续至元宵节（2月15日）。相较去年抖音12亿多了3亿的红包和好物，也彰显了京东之决心。

据官方介绍，从1月24日开始，用户就可登录京东APP提前预约春晚互动活动。除夕（1月31日）当天，用户只需在看晚会同时打开京东APP“摇一摇”，即可参与瓜分15亿红包和好物。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等；好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可兑换实物大奖的特殊权益。

事实上，京东在今年春节营销方面的先发姿态还不只这个。早在10号，京东旗下“京东电器”就发布了一则品牌贺岁大片《后背》，那部片可谓2022年首个备受瞩目的贺岁短片，加之这次拿下春晚红包派发权，各界明显都感受到京东对于今年春节营销的发力。

我们或可从两方面理解京东的发力原因。其一是因为业绩表现及业务优势。去年在行业大环境不利背景下，京东第三季度收入仍保持了25%的高速增长。再者，即便当下电商业面临直播电商的冲击，但京东握有的自营电商和物流核心业务仍未丧失优势。简单来说，选择使用行业领先的京东快递、在京东商城购物的用户基数仍旧相当之大。

其二是因为竞争者的式微。一方面，新生平台里，拼多多因“员工猝死事件”口碑和气运都处于下风，抖音和快手因流量触顶放缓拉新步伐；另一方面，老牌巨头里，阿里巴巴因实施“二选一”被罚182.28亿元，上市折戟的蚂蚁金服被整改，已无太多心力开展营销；腾讯去年深陷反垄断监管，旗下微信也已很多年不把春晚当作驰骋的沙场。

相较于同行，无论是拥有9.53亿月活的阿里巴巴，还是手握8.673亿月活的拼多多，身背5.52亿月活的京东与之还有不小差距，但差距就意味着丰富的增量空间。在各对手时运不济之时，京东此次拿15亿加码春晚红包营销，有望成为京东扭转电商格局的一个转折点，让我们拭目以待它的表现。

众平台红包大乱斗

今年春节红包大战的关键词估计是“乱”。

正如上文分析京东对手时我们所看到的，巨头们去年的发展可谓是各有各的困局，在春节那么大流量的营销节点上，各家都在努着劲借“红包战”回光返照，但玩法同质化之下，谁家都没有一定突围的信心。

评实力或许评不出来，但要评今年最努力的一个，快手可以说是当仁不让。很多人都忽略掉快手此次“分22亿”活动的一个亮点是，它将冬奥节点营销动作完全带入红包活动，分设为1.19-1.31的春节主会场和2.1-2.20的冬奥主会场，打出“上快手，迎虎年，追冬奥”的`口号。

一则邀请岳云鹏分饰多角的宣传片，透露了快手今年的红包玩法：虎虎来闯关，通关必得36元现金红包；跳一跳，每跳一步都有钱，越跳越多金；集卡分2亿，前一万名集齐就有666元现金红包；翻转手机迎财神，最高得6666元现金红包；除夕当天红包过亿，一整天红包不断……

不得不说，快手今年拿出22亿在众平台里算很有良心，但其被诟病的一点是玩法繁琐、且很多微博网友反映玩完游戏可提现金额远低于红包显示金额，这都阻碍了更多的用户养成来快手玩游戏、分红包的使用习惯。

相较而言，阿里旗下的“支付宝集五福”就没有拉新的困扰，它早已进化为无数国人过春节的必备娱乐活动。在与亲朋好友一起扫福字、换福卡的欢乐互动中，既加深了彼此的沟通联系，又巧妙避免尬聊，最后还满足了收集心理并获得实在的现金奖励。

今年的集五福活动从1月19日持续到1月31日，总金额5亿元，参与玩法除了大家往常熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等，今年还新增了“看视频得福卡”和“摇一摇”功能，其实玩法都不新鲜，还有鼓动用户看视频广告之嫌。

集五福虽然已成国民级活动，但这么多年来，网友已经深谙其中“套路”且玩得疲了。每年集齐人数越来越多，意味着每人所能瓜分的现金额度越来越低，尤其今年“敬业福轻松得”现象凸显，很多人觉得“每年都是一两块早就不想玩了”。

百度和抖音都还没正式官宣红包战法，但已透露出一些消息。据证券时报报道，今年百度将开启“2022好运中国年”活动，八大活动瓜分22亿红包，其APP图标已经更新。其中，“团圆红包”活动已上线，“集好运”活动将在1月22日开跑。另一个亮点是，百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，这是百度发布的首个数字藏品。

去年的“春晚选手”抖音今年比较沉得住气，始终未官宣红包玩法，但其话题活动 #温暖中国年# 似乎透露出一些信息。据话题介绍，1月25日到31日用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。可见，目前抖音透露的活动信息还是过少，是今年最具变数的一个平台。

总体来说，今年各平台春节红包营销并未有谁打出足够的差异化，目前来看很难能跑出更出圈的营销大事件。如此以来，与其押宝红包营销，犀牛君倒更期待各平台今年能否在泛贺岁内容方面打造出“爆款”作品。

比如快手短剧今年联合《一年一度喜剧大赛》里出圈的编剧六兽策划脚本，拍摄了一部讲述“年轻人过年在厕所穿越”的极具脑洞、又不乏温情内核的贺岁短剧《过过过年》；抖音聚焦80后、90后、95后创作者拍出了一部微电影《敬自己》，一反传统贺岁短片的喜庆向调性，给了大家触碰到内心柔软的真实感动。

上述这些贺岁内容，包括京东的《后背》，或许还没有成为彻底出圈的“大爆款”，但随着这些举平台之力打造的春节优质内容被传播，或将助推更多用户参与到平台红包活动。换言之，内容才是营销最稳妥的助推器。

春节将至，各平台开启“红包大战”3

继京东宣布与央视达成2022春节联欢晚会独家互动合作伙伴、除夕夜将发放总价值15亿元的红包和实物后，其它互联网公司也开始布局春节档期的红包大战了。

1月20日，抖音推出“温暖中国年”活动，将在春节送出20亿红包。就在前一日，快手2022春节活动正式官宣启动，将在除夕当日为参与的用户发放价值22亿元的红包。百度2022“好运中国年”活动亦于同日正式开启，活动红包总金额22亿。

此外，支付宝延续了6年的集五福瓜分红包活动也如期而至，集满五福的用户将共同瓜分5亿红包。与以往玩法有所不同的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

“如果红包金额还不错，是有兴趣参与一下的，”有关注春节红包的用户向21世纪经济报道记者表示，“但如果费半天劲，最后只是几块几毛钱，就觉得没意思了。”

红包大战来了

临近春节，各互联网平台的红包大战成为公众关注的焦点。

最早确定消息的是京东。1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会上，京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，此次春晚互动不仅有分红包活动，更有海量实物大奖，全民将共同分享15亿红包和好物。

具体而言，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动，并邀请好友分红包；除夕（1月31日）当夜，用户可一边观看春晚，一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动，参与摇一摇分红包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动，继续拜年送祝福，并全程在线领取福利；元宵节（2月15日）当天，京东还将持续为用户带来好礼与好物。

而近日，互联网企业红包大战则颇有愈演愈烈的态势，包括抖音、快手、百度、支付宝等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。

其中，抖音的春节红包据称有20亿元。目前了解到的活动内容是，自1月25日至31日，用户参与集年味活动，集齐即可瓜分7亿现金；参与红包雨和放烟花互动，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可在抖音极速版参与更多“温暖中国年”活动。

快手方面，今年其春节活动分为预热会场和除夕会场，用户可在1月19日起，通过参与各种趣味活动在除夕当天瓜分22亿红包。据快手官方介绍，用户在App春节主会场中参加闯关活动，通关必得36元现金红包；前一万名完成集卡活动的将获得666元现金红包；翻转手机迎财神最高可得6666元现金红包。

百度的红包规模毫不落后。据介绍，百度2022“好运中国年”活动红包总金额22亿，与快手平分秋色。春节期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。百度还将在“好运中国年”期间发放虎年春节典藏版数字藏品，包括博物馆系列千手观音、珍藏版天坛瑞兽、百度好运虎等，这也是百度发布的首个数字藏品系列。

此外，支付宝的集五福活动也于近日开启，将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。

据了解，今年用户集卡的玩法更为丰富，除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。用户在线下使用支付宝扫码支付，就有机会获得福卡，在1000多个商家的支付宝小程序中也能获得福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人集齐五福。这也就意味着，到除夕日支付宝红包金额或将只是人均个位数的水平。

多方备战

面对一触即发的红包大战，互联网公司也在持续备战。

作为首次参与春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤其郑重。21世纪经济报道记者了解到，目前京东围绕春晚红包项目已成立8个项目组，涉及活动、研发、客服、风控等领域。

从1月5日官宣并启动备战，到1月24日春晚红包互动预约活动开启，京东的春晚红包备战时间只有19天。短时间内需要调度大量资源，也意味着由上至下的集体参与。有消息称，该项目由京东集团总裁徐雷亲自下场整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，其重视程度可见一斑。

“时间确实比较仓促，从1月6日到1月17日，我们已完成整个机房全系统的五轮压测，过去通常是一周做一两轮（压测）。”京东零售技术与数据中心技术平台研发部李 军亮在接受采访时回忆道，“在整个过程中基本都是封闭作战，基本不眠不休去操作。”

而在这个过程中，京东备战团队也发现并解决了一些问题，从而能够更有效地保证最终的呈现效果。“京东做春晚互动活动的复杂度，远比其它企业要高，因为其它企业主要就是发红包，我们不仅发红包，还要发优惠券和实物，拥有更多复杂的玩法，”李 军亮指出，“电商注定是一个比较复杂的场景，为了确保万无一失，我们设计了多个场景。”

如果说京东的备战是聚焦于互动复杂场景的一场“大练兵”，百度则意在“合纵连横”。1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

据了解，上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。

百度App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验，用户在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。

不同企业发放春节红包各有意图，不过真正回馈用户才是王道。“挺期待今年的春节红包，既能在春节期间有更多打发时间的方式，也能跟亲友间有更多话题，还能薅薅大厂的羊毛，何乐而不为？”有用户表示，“不过还是希望红包背后是真正回馈用户，而不是引导下载APP、体验新产品这类的套路。”

乐视把欠122亿印在App图标上？

是的，春节将近，各大互联网公司纷纷开始预热红包大战，各家也已经更新LOGO，在APP图标上直接标明红包额度。而已经消失在主流视频行业许久的乐视视频近期却在应用图标上打上“欠122亿”的字样。

打开乐视视频APP可以发现，首页上有精选、拌饭、电视剧、热播剧场、电视台等类目。但其电视剧热播榜的剧集还停留在甄嬛传、红高粱等数年前的热播剧，显示出在缺乏资金的情况下，乐视视频的版权资源明显不足。

“以为是网友P的，没想到是真的，乐视这波操作绝了。”一位微博网友说道。另一位短视频行业从业者也对此评论道，“乐视视频才是这次春节营销王者。”

扩展资料

乐视再成被执行人：

据媒体2月4日报道，乐视网信息技术（北京）股份有限公司（下称“乐视网信息”）新增一条被执行人信息，执行法院为北京市朝阳区人民法院，执行标的64300元。截至目前，该公司累计被执行标的近1.5亿元，历史被执行人203次。

而凭借这次出人意料的营销操作，乐视视频在短时间内或许会迎来一波新用户下载的小高潮。但长久来看，在视频行业竞争激烈的背景下，缺乏资金的乐视视频仍然会面临困境。

参考资料来源：澎湃新闻-图标直接“欠122亿”！ 这个App冲上热搜，网友：改名叫“乐观”吧