最近刷短视频是不是总看到直播间在卖药？有人吆喝着"祖传秘方治百病"，有人演示"三天白发变黑"，更夸张的还有主播在线开药方……等等！这年头连买药都能直播了？​​这些直播间卖的真是正规药品吗？国家到底允不允许这么搞？​​ 作为刚入行的小白，你可能连《药品网络销售监督管理办》都没听说过，今天咱们就掰开了揉碎了聊透这事儿。

---

一、政策大反转：从全面禁止到有条件开闸

说出来你可能不信，三年前直播卖药还是妥妥的禁区。2020年市场监管总局发过狠话：医疗、药品、医疗器械广告必须提前审查，直播带货一律不得碰。那时候有个小品演员直播卖假减肥药，直接蹲了三年大牢。

但2022年底《药品网络销售监督管理办》一出台，局面彻底变了。这个文件就像开闸放水，允许持证药企在网上卖非处方药。抖音、快手这些平台立马跟上，去年开始试水直播卖药。

​​现在能播的核心条件就三条​​：

1. 必须持有《药品经营许可证》
2. 只能卖非处方药（OTC）
3. 主播得是执业药师或专业药学人员

拿抖音举例，现在入驻药房要交10万保证金，每单抽成3%，还要提供十几项资质证明。云南更狠，要求所有直播视频必须保存五年。

二、禁区清单：这些药打死都不能播

你可能要问了，直播间里那些降压药、减肥药是怎么回事？​​这里有个致命误区​​——很多主播把保健品当药品吹，把食品当神药卖。咱们来看个对比表：

国家明文规定，​​麻醉药、精神类药物、疫苗、血液制品这些，线上线下都禁售​​。去年重庆有家药房直播卖药，因为违规存储被罚了195万，老板十年禁业。

三、小白避坑指南：三招识别问题直播间

刷到卖药直播间怎么办？记住这三条：

1. ​​查资质​​：点进主页看有没有《互联网药品信息服务资格书》蓝标
2. ​​看话术​​：正经主播只会说"缓解症状"，骗子才敢吹"根治""包好"
3. ​​留证据​​：下单前截图商品页，收货发现是保健品直接12315举报

有个真实案例特别典型：某直播间把养殖虾说成野生海捕虾，被判定虚假宣传。放在药品领域，这种套路分分钟要人命。

四、行业暗战：平台们的生死博弈

你可能不知道，现在各大平台为了抢这块蛋糕都快打起来了。抖音去年悄悄上线处方药类目，结果被监管部门紧急叫停。快手今年9月刚开放OTC类目，准入门槛比考公务员还严。

​​平台现在玩的是"三重门"​​：

1. 技术关：要能自动识别"根治""特效"等违禁词
2. 审核关：每场直播都有AI+人工双重审核
3. 溯源关：从主播到药品全链路可追溯

但道高一尺魔高一丈，有些直播间改用谐音梗，把"抗癌"说成"kangai"，把"降血糖"说成"调节甜蜜指数"……这些骚操作迟早要翻车。

小编观点

干了五年医药报道，说句掏心窝的话：直播卖药就像走钢丝，看着热闹实则凶险。政策确实在放宽，但2025年新规实施后，全国已有37家药企因直播违规被重罚。对于小白来说，这行当水太深——你要懂医药知识、要会直播运营、还得时刻盯着政策变动。

个人建议啊，普通人千万别看着眼热就扎进去。真想入行，先去考个执业药师证，跟着正规药房实操半年再说。记住，在药品行业，​​合规不是成本而是生命线​​，去年那家被罚195万的药房，就是血淋淋的教训。